이커머스-NFT 접목 시대…플래티어가 선보인 NFT 마케팅 방법은
지디넷코리아 안희정 기자
대체불가토큰(NFT)은 블록체인 기술을 활용해 그림이나 영상 등 디지털 자산의 소유를 증명하는 가상 토큰이다. 콘텐츠의 고유 주소를 토큰 안에 담아 소유권을 나타낼 수 있다는 것이 장점이다.
비트코인과 블록체인이 주목받으면서 NFT도 떠오르기 시작했다. 귀여운 캐릭터 그림이나 영상이 NFT로 생성됐고, 희귀성·고유성을 인정받아 고가에 판매되기도 했다.
NFT상에서 아무리 유명한 그림이라고 해도 현실에서는 어디 내 걸 수 있는 게 아니기 때문에 큰 의미가 없다는 의견도 존재한다. NFT 플랫폼 안에서 소유한다는 만족감만 느낄 수 있다는 뜻이다.
NFT가 이커머스와 만나면 얘기가 달라진다. 신세계백화점의 NFT 프로젝트 푸빌라 소사이어티나, 롯데홈쇼핑이 만든 벨리곰 NFT가 유통업계에서 대표적인 커머스 결합 사례로 꼽힌다. 이들이 발행한 NFT를 소유하면 활용할 수 있는 혜택(유틸리티)이 따라오는데, 온오프라인에서 상품 구매 시 할인을 받을 수 있거나 행사 참여 등에 우선권을 주는 형태다. 두 회사의 NFT 모두 발행 몇초 만에 준비된 수량이 다 나갈 정도로 인기를 끌기도 했다.
